“這古人說話真逗！”

“原來我最適合去鼓浪嶼啊！暑假總算知道該去哪玩了！”

……

第44屆世界遺產大會召開之際，新華社推出融媒體H5《走，看世界遺產去》，通過互動視頻與智能AI技術相結合的方式，為受眾選出自己最適合去玩的世界遺產地，讓蘇東坡、朱熹、兵馬俑、飛天舞伶等“復活”，為受眾講解。

這個將視頻、動畫、音頻、圖文、AI等元素集合在一起的產品一上線，就受到了網民的追捧，全網瀏覽量破1.5億，轉評贊總量超500萬。微博話題#解鎖你的世界遺產目的地#閱讀量超5800萬次，話題討論量近30萬。新華社微信公眾號閱讀量10萬+，騰訊、網易、百度等200多家用戶采用。

“古老燦爛文明一鍵‘復活’了”“視頻可以這么好玩！”對于網友的點贊，主創(chuàng)人員這樣評價：“產品注重場景的融合，全方位打造沉浸式用戶體驗，發(fā)揮融媒體的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)了新聞效果和傳播價值的最大化。”

打造“視頻互動+智能AI”新聞場景

正值陽光明媚的盛夏，是時候叫上三五好友，來一場說走就走的旅行了。然而在火車上，百無聊賴，望向窗外，你期待看見：萬里無云的碧空，層巒疊嶂的山峰，波瀾不驚的水面，還是廣袤無垠的沙漠？

沒關系，長城、兵馬俑、澳門歷史城區(qū)、武夷山、杭州西湖、莫高窟，所有你能想到或想不到的關聯(lián)景點，《走，看世界遺產去》創(chuàng)作團隊已經全部幫你設計好了。你只需手指點一點，就能隨心暢游。還能玩一局線上劇本殺，至于角色上，你是選擇流觴曲水的文人雅士，還是神秘莫測的客棧掌柜，是身手矯健的資深鏢師，還是懲惡揚善的江湖俠客，也都是你自己決定。

此外，在火車車廂里，你會在日記本上寫下什么，來點什么傳統(tǒng)美食，閉上眼睛小憩時夢見什么？創(chuàng)作團隊將H5形式確定為趣味測試，用戶可通過互動問題進行選擇，后臺將根據(jù)答案的不同，計算出該用戶專屬的世界遺產地，從而實現(xiàn)為定制化服務。

“大家好，我是霍去病，歡迎來到長城。我現(xiàn)在所在的長城是1987年加入世界遺產大家庭的……”在點擊轉場鏈接后，霍去病、蘇東坡等10位歷史人物，以雕塑面部表情“動起來”的形式歡迎遠道而來的賓客，再配合不同語音語調的配音，為受眾營造出獨特的視聽體驗。

“視頻場景開篇+互動答題+古人‘動起來’+世界遺產視頻短片+觀察報告+分享鏈接”，創(chuàng)作團隊面向青年的互動和游戲敘事風格，將新聞視頻場景與智能AI技術相結合，大膽創(chuàng)意，突出新聞場景化、視頻化、社交化這些當下青年人最喜歡的特點，收獲一批年輕網友的心。

跨部門融合產生“化學反應”

精心設計的背后離不開強大技術團隊的全力支持?！蹲?，看世界遺產去》不僅是新華社技術嵌入采編業(yè)務全流程的一個案例，也是新華社探索跨部門、跨專業(yè)各類人才進行項目實施、合作、實現(xiàn)人才柔性管理的成功實踐。在產品的策劃、設計、開發(fā)、實現(xiàn)等不同階段，根據(jù)項目實施需要，主創(chuàng)團隊不斷引入視頻技術、H5交互設計、智能化設計與開發(fā)、產品互動適配測試等各類人才近30人，產品實現(xiàn)“智能”和“互動”的兩翼齊飛，成為技術與業(yè)務融合的范例。

“在產品的制作過程中，我們結識了新伙伴，他們的技術水平很贊。”主創(chuàng)成員、新華社音視頻部一名編輯說，“做這樣的產品雖然累，但是和掌握著不同技術的同事一起努力，想方設法把它做好，挺過癮的。”

“針對世界遺產大會的視頻報道，我們一直想在互動呈現(xiàn)上完成突破。”音視頻部主創(chuàng)團隊負責人說，“我們相信，新華社跨部門之間的融合會產生‘化學反應’，給受眾帶來全新感受。”

新華社技術局主創(chuàng)團隊負責人介紹，技術局掌握了感知智能、認知智能相關的60余項算法，涉及語音識別、圖像檢測、視頻分析、自然語言處理等領域，實現(xiàn)老照片上色、照片修復、超分辨率、唇形同步、智能寫詩、人像卡通畫、AI素描畫、自動作曲等智能服務。“技術嵌入采編，這是融媒體時代技術團隊的工作模式，目的是實現(xiàn)采編團隊、技術團隊的無縫對接，從而創(chuàng)意出新的產品形態(tài)。”這位負責人說。

歷時三月“過十關”

“創(chuàng)意雖好，但是執(zhí)行起來總是有無數(shù)個難關在前方等著你，首先要穩(wěn)住自己，不要崩潰。”每當有小伙伴覺得快撐不下去了，音視頻部主創(chuàng)負責人總要想方設法安撫一下團隊成員的心。

知易行難，在拆分產品到具體執(zhí)行環(huán)節(jié)的過程中，主創(chuàng)團隊至少要“過十關”，包括建立產品框架、敲定視覺風格；拍攝轉場視頻、設計互動環(huán)節(jié)、拍攝AI技術驅動的人體五官模擬視頻及音頻等。

每個環(huán)節(jié)都需要主創(chuàng)團隊反復推敲，積累起來就是巨大的工作量。僅是開篇視頻的分鏡頭腳本設計、聯(lián)絡拍攝、實拍、剪輯、后期包裝，就需要5個人階段性地工作兩個星期，而這也僅是整個項目工作量的十分之一。

每一關都由無數(shù)的小“攔路虎”組成。就以開篇轉場視頻的設計為例，如何抓住受眾的心？風格如何與整體產品框架統(tǒng)一？動畫如何嵌入實景？每一個問題都曾一度讓團隊“抓狂不已”，大家提出問題，然后又通宵達旦地解決問題。以“如何讓雕塑動起來”為例，主創(chuàng)團隊一開始根據(jù)畫像效果的頭部姿態(tài)，對壁畫上“飛天舞伶”形象進行了臉部拍攝和聲音的錄制，并在第一次采集后應用智能AI做出初步效果。但大家很快發(fā)現(xiàn)，“畫像”動起來的效果不好，和實景格格不入。經與新華社甘肅分社記者及景區(qū)人員多次溝通，歷時一個多星期，編導終于找到敦煌景區(qū)內的一尊“飛天舞伶”雕塑，用以替換原有的“畫像”。最終呈現(xiàn)的三維效果更顯生動活潑，讓受眾視線更快聚焦至雕塑“動起來”的面部表情。

歷經數(shù)次打磨后，產品測試版終于在7月初上線。就在大家都長噓一口氣時，新的問題又接連出現(xiàn)。測試版在個別品牌手機上的播放有卡頓現(xiàn)象。主創(chuàng)技術團隊為此連夜加班，選用最新的流媒體處理技術，將視頻壓縮、切片，優(yōu)化播放器組件，提高視頻播放的流暢性，最終達到“地鐵里也能玩”“各種制式手機兼容”的效果。

“這個產品在技術架構方面有很多難關要闖，但我們的團隊已經實現(xiàn)了從設計、開發(fā)到上線、跨平臺部署的一站式開發(fā)模式，可以做到在產品研發(fā)中見招拆招，完整、穩(wěn)定地呈現(xiàn)產品內容。”新華社技術局技術研發(fā)中心高級工程師蘇宇說。

從4月初開始設計，到7月中旬正式上線，“三個多月的時間里，產品凝結著太多小伙伴們的心血。”團隊人員感慨。（記者王志斌、李俞輝、王心彤）

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