經(jīng)過(guò)了一年多的激烈對(duì)抗，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)版權(quán)之爭(zhēng)終于有了和解跡象。7月19日，愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。

去年4月，包含愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)的70多家影視公司、機(jī)構(gòu)，聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》，打響了行業(yè)反對(duì)短視頻侵權(quán)第一槍。第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，“優(yōu)愛(ài)騰”三家主要負(fù)責(zé)人當(dāng)著臺(tái)下B站、快手高管的面，集體聲討短視頻侵權(quán)。下半年，“優(yōu)愛(ài)騰”等網(wǎng)生內(nèi)容版權(quán)方對(duì)抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)密集發(fā)起侵權(quán)訴訟。優(yōu)酷在兩起針對(duì)快手的訴訟中索賠金額超過(guò)300萬(wàn)元；騰訊訴抖音侵權(quán)《掃黑風(fēng)暴》《斗羅大陸》，分別索賠1億元、8億元。海量?jī)?nèi)容加上侵權(quán)判定難度，即便高額索賠，短視頻侵權(quán)仍屢禁不止。長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作，是妥協(xié)，也是重要的思路轉(zhuǎn)變。

作為頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝和抖音達(dá)成合作，對(duì)探索長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作雙贏(yíng)“具有里程碑意義”。但長(zhǎng)短視頻的核心矛盾還在，兩家平臺(tái)牽手對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響如何還有待觀(guān)察。總的來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)沖擊了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的商業(yè)模式：UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）模式下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)花費(fèi)數(shù)百上千萬(wàn)元自制或采購(gòu)的內(nèi)容，被免費(fèi)搬運(yùn)至短視頻平臺(tái)，用戶(hù)和廣告隨之被分走，盈利更加困難。創(chuàng)作者希望擁有更多版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，短視頻平臺(tái)也力求避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，然而，合不合作、怎么合作，主要話(huà)語(yǔ)權(quán)在長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

愛(ài)奇藝向抖音授權(quán)內(nèi)容，是觀(guān)察影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化的重要樣本。其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)模仿跟進(jìn)，版權(quán)之爭(zhēng)才會(huì)有大的改觀(guān)。2020年底的一次財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇認(rèn)為，相較于宣傳作用，短視頻負(fù)面影響更大。業(yè)內(nèi)人士不是沒(méi)看到短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻友好的一面，只是權(quán)衡了利弊得失后，將其作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)待。據(jù)報(bào)道，此次合作中，抖音將實(shí)現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)，即用戶(hù)在抖音看到二次創(chuàng)作內(nèi)容后，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到愛(ài)奇藝看正片。從間接引流到直接引流，資源利益重新分配，撫慰了長(zhǎng)視頻平臺(tái)關(guān)于用戶(hù)和廣告流失的焦慮。

關(guān)鍵在于，短視頻平臺(tái)怎么回報(bào)長(zhǎng)視頻平臺(tái)提供的版權(quán)內(nèi)容，對(duì)沖造成的潛在不利影響。截至2021年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%?！?021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，超六成用戶(hù)因在短視頻平臺(tái)上刷到相關(guān)精彩片段才去觀(guān)看長(zhǎng)視頻節(jié)目。一方需要版權(quán)內(nèi)容，一方需要內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，長(zhǎng)短視頻的矛盾不是沒(méi)法調(diào)和。合理分配利益，雙方就能走出“零和博弈”。

因二次創(chuàng)作，《甄嬛傳》開(kāi)播11年熱度不減，每年為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)帶來(lái)巨大收益。愛(ài)奇藝與抖音言和，也可以創(chuàng)造更多雙贏(yíng)局面。（楊 悅）

免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺(tái)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，作品版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請(qǐng)告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注來(lái)源并添加本文鏈接：http://m.maboss.net/showinfo-33-276685-0.html，否則承擔(dān)相應(yīng)法律后果。