近日，泡泡瑪特的潮玩公仔拉布布（LABUBU）在全球爆火。這個(gè)圓圓臉、大眼睛、尖耳朵，露著九顆鋸齒狀牙齒、帶著似笑非笑表情的“丑萌”小怪物，是中國香港出生的藝術(shù)家龍家升于2015年創(chuàng)作的北歐森林精靈形象，其靈感源自北歐神話以及歐洲妖精故事。2019年，泡泡瑪特獲得授權(quán)，將其打造成“盲盒”收藏品系列。

　　說起北歐精靈，不少人會(huì)想到芬蘭的姆明。這個(gè)有點(diǎn)像河馬的“小怪物”，是20世紀(jì)40年代芬蘭作家托芙·楊松基于芬蘭的自然和文化創(chuàng)作出的童話形象，已經(jīng)成為芬蘭的文化符號之一。長期以來，姆明出現(xiàn)在書籍、影視、玩具、餐具、紡織品上，獨(dú)特的形象深入人心。

　　拉布布和姆明這兩個(gè)小精靈都有強(qiáng)烈的好奇心，總會(huì)惹點(diǎn)小麻煩，可都善良勇敢，樂于助人，追求自由和夢想。它們雖然美學(xué)風(fēng)格不同，但都是“文化符號+情感價(jià)值+體驗(yàn)延伸”的成功案例，其設(shè)計(jì)理念對景區(qū)旅游商品開發(fā)具有一定的借鑒意義。

　　拉布布以“丑萌”為特色，通過尖耳、獠牙等元素和暗黑童話幽默感，形成獨(dú)特的反差美學(xué)；姆明則是可愛、圓潤的形象，色彩搭配柔和自然，呈現(xiàn)出溫馨、治愈的美學(xué)風(fēng)格。

　　拉布布通過“丑萌”形象為年輕人提供情感寄托、心理慰藉和陪伴感；姆明則以溫馨的故事和可愛的形象，在親情、友情等方面給人帶來治愈感，讓人在繁忙生活中找到寧靜舒適。

　　拉布布和姆明都有自己的精靈家族，形成了豐富的角色矩陣，為周邊產(chǎn)品開發(fā)提供了巨大的拓展空間。拉布布的故事性沒有那么強(qiáng)，而是以獨(dú)特形象和盲盒機(jī)制吸引消費(fèi)者，靠玩家自身想象和二次創(chuàng)作豐富內(nèi)涵。姆明擁有豐富的故事體系，圍繞姆明一家及朋友的生活、冒險(xiǎn)展開，故事是其設(shè)計(jì)理念的重要組成部分，周邊產(chǎn)品也多以此為基礎(chǔ)進(jìn)行開發(fā)。

　　拉布布的關(guān)鍵在于“用反差和留白激發(fā)用戶參與”，姆明的核心是“用故事和溫暖構(gòu)建情感連接”。景區(qū)旅游商品開發(fā)可根據(jù)自身定位選擇側(cè)重方向：若主打年輕潮流，可多借鑒拉布布的潮玩邏輯，如盲盒機(jī)制、聯(lián)名商品、用戶生成內(nèi)容創(chuàng)作等；若強(qiáng)調(diào)文化治愈，可深植姆明的故事思維，圍繞核心IP（如景區(qū)特色動(dòng)植物、傳說角色）構(gòu)建敘事，讓商品成為故事的載體。最終目標(biāo)是讓商品不僅是“紀(jì)念品”，更是游客與景區(qū)情感綁定的“媒介”。

　　拉布布獨(dú)特的“魔童”形象、有點(diǎn)叛逆的人設(shè)，正好迎合了當(dāng)下年輕人的心態(tài)，成為他們實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)的一個(gè)載體。有專家分析，現(xiàn)在流行的IP形象的共性是同時(shí)兼容了一組或幾組矛盾。比如，丑萌，又丑又萌；甜喪，又甜又喪；乖野，又乖又野；土潮，又土又潮。這些矛盾，恰好契合了人們的某種情緒，真實(shí)的人往往都是這樣的矛盾情緒共同體。

　　需要注意的是，拉布布是一個(gè)“挺挑人”的IP，有些人就不喜歡長滿獠牙的形象。拉布布“反差萌”的本質(zhì)是打破預(yù)期，但反差不等于惡搞，景區(qū)旅游商品開發(fā)需把握尺度，特別是對傳統(tǒng)文化元素的解構(gòu)需要基于尊重，而且形態(tài)反差要“丑得有邏輯”，怪誕造型最好能呼應(yīng)景區(qū)故事，還要“丑得有美感”，這有賴于設(shè)計(jì)師的藝術(shù)審美。“反差萌”旅游商品的目標(biāo)是讓游客產(chǎn)生“意料之外的情感共鳴”，應(yīng)成為“情緒觸發(fā)器”，而非單純的獵奇擺件。

　　值得一提的是，在社交媒體時(shí)代，一夜爆紅的事是可遇不可求的偶發(fā)事件。拉布布在爆火之前，也有過不溫不火的經(jīng)歷，其爆火的背后，是泡泡瑪特的商業(yè)布局、出海戰(zhàn)略以及明星帶貨等重要支撐。

　　景區(qū)開發(fā)旅游商品

　　不能急于求成、急功近利

　　要與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師充分合作

　　在挖掘景區(qū)和地域文化

　　研究游客情感需求

　　精心設(shè)計(jì)角色矩陣

　　激發(fā)游客情感共鳴等方面

　　下苦功、用巧思

　　用角色承載文化

　　用情感連接用戶

　　讓旅游商品成為

　　游客與景區(qū)情感聯(lián)結(jié)的實(shí)體紐帶

　　從“買紀(jì)念品”升級為

　　“收藏一段與景區(qū)相關(guān)的情感故事”

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