炎炎夏日、暑期臨近，景區(qū)依托生態(tài)、文化等資源因地制宜發(fā)展特色避暑游，防暑消夏產(chǎn)品在政策紅利助推下廣受歡迎，城鎮(zhèn)以商文旅融合拓展夜間多元業(yè)態(tài)……各地頻出“妙招”，不斷激發(fā)消費(fèi)潛力，有力帶活“避暑經(jīng)濟(jì)”。
6月24日，市民和游客在貴陽市青云路步行街散步游覽。新華社記者齊健 攝
挖掘資源打造“避暑勝地”
在雨后的森林小徑中漫步，空氣中夾雜著草木的清香，山風(fēng)拂過臉頰，帶來絲絲涼意。近日，位于吉林省白山市的長白山華美勝地度假區(qū)開啟夏季運(yùn)營，得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，吸引大批游客來此避暑休閑，打卡滑雪場的“22℃夏天”。
“這個(gè)暑期度假區(qū)客流量預(yù)計(jì)超30萬人次。”長白山華美勝地度假區(qū)市場推廣部負(fù)責(zé)人類雁文說，新項(xiàng)目峽谷探險(xiǎn)樂園將全新亮相，讓游客沉浸于自然、愛上自然。
吉林長白山的森林康養(yǎng)、浙江東海之濱的觀海納涼、內(nèi)蒙呼倫貝爾的草原自駕、云南曲靖的鄉(xiāng)村旅居……近年來，得益于廣闊的疆域和多樣的地理氣候，我國避暑游目的地類型持續(xù)拓展，熱度不斷攀升。
5月1日，運(yùn)動愛好者在吉林市松花湖度假區(qū)參加越野跑。新華社記者顏麟蘊(yùn) 攝
相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，親子游、大學(xué)生出游是這個(gè)暑期的主力出游人群。西北、東北等區(qū)域成為避暑游首選目的地，酒店預(yù)訂增幅位居前列。
位于重慶市北碚區(qū)的金刀峽景區(qū)是一條全長約10公里的幽靜峽谷，景區(qū)依托生態(tài)條件，打造了特色溪降運(yùn)動。“溪水拍打身體，帶來陣陣透心涼意，讓人更好地放松。”重慶市民趙銳說。
游客在金刀峽景區(qū)體驗(yàn)溪降。（秦廷富 攝）
到森林公園健步走，在湖邊親水嬉戲，在消夏晚會上表演節(jié)目……在貴州遵義習(xí)水縣，避暑旅居成為新時(shí)尚。通過 “好生態(tài)+好業(yè)態(tài)”，打造旅游新場景。安徽黃山的西溪南古村落，新增林間咖啡、竹筏、觀光小火車等項(xiàng)目，豐富游客游覽體驗(yàn)。湖南沅江盤活南洞庭湖周邊生態(tài)資源，推出釣蝦摸魚、果蔬采摘、濕地觀鳥等20多個(gè)特色文旅項(xiàng)目，鄉(xiāng)村旅游接待量同比增長近30%。
政策紅利催熱“清涼消費(fèi)”
眼下，高溫天氣疊加政策紅利助推，帶動消暑類家電走俏，催熱“清涼消費(fèi)”。
重慶忠縣市民在商場選購家電。（伯華 攝）
在重慶忠縣各大商超，空調(diào)、風(fēng)扇等產(chǎn)品進(jìn)入銷售旺季，加上各種補(bǔ)貼政策帶來的效應(yīng)，購買相關(guān)家電的顧客逐漸增多。“這款空調(diào)加上國補(bǔ)，能省2000多元，現(xiàn)在購買感覺非常合適。”在蘇寧電器忠縣店選購空調(diào)的顧客王楊柳說。
政府搭臺、企業(yè)唱戲、群眾受益，更多市民享受到政策紅利與品質(zhì)生活的雙重升級。“6月以來，國家補(bǔ)貼有力推動綠色消費(fèi)，高能效空調(diào)銷售占比超過80%。”蘇寧電器忠縣店負(fù)責(zé)人郭朝斌說。
一些商家還提供免費(fèi)上門拆舊、安裝及延長保修等“一站式”服務(wù)，降低消費(fèi)者的換新門檻和使用成本；部分賣場順勢推出“清涼套餐”，將空調(diào)與冰箱、電風(fēng)扇等組合銷售，帶動銷量不斷攀升。
作為融合文化創(chuàng)意與飲食消費(fèi)的特色產(chǎn)品，文創(chuàng)雪糕也成為“清涼消費(fèi)”的亮點(diǎn)。
白桃味的“長白山天池”、奶油味的“集安大吉他”、草莓味的“長影博物館”……今夏吉林多家景區(qū)推出具有本地特色的網(wǎng)紅雪糕，在網(wǎng)絡(luò)平臺上曬出“雪糕+地標(biāo)”的照片，成為眾多游客的旅行標(biāo)配。
在長春凈月潭國家森林公園，以碧松凈月塔樓等標(biāo)志性景觀為設(shè)計(jì)模板的文創(chuàng)雪糕正在熱銷。“游客既能品嘗解暑，還能拿著合影留念。入夏以來，文創(chuàng)雪糕單日最高銷量可達(dá)1.14萬支。”長春凈月潭旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理鄒明華說。
創(chuàng)新場景點(diǎn)燃“夜間經(jīng)濟(jì)”
夜幕降臨，吉林長白山腳下的二道白河鎮(zhèn)，云頂市集燈火璀璨、人潮涌動。500米長的商業(yè)文化街區(qū)兩側(cè)，60余家美食與長白山特色文創(chuàng)攤位依次排開。游客品美食、逛夜市，感受長白山夏夜的獨(dú)特魅力。
“市集已成為游客的熱門打卡地，更是我們打造‘長白山不止天池’全域旅游格局的重要業(yè)態(tài)支撐。”項(xiàng)目策劃團(tuán)隊(duì)成員張秋森說，今夏長白山還重啟免費(fèi)巡游巴士服務(wù)，連接雪絨花、云頂市集及恩都里等熱門景點(diǎn)，全面提升游客體驗(yàn)。
今年年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》明確，要盤活提升存量空間，打造新型消費(fèi)場景，發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)。
上海啟動2025夜生活節(jié)，將推出130個(gè)主題特色夏夜活動，帶動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展；河北正定小吃夜市讓城市夜晚上演“賽博朋克”，“火了”的夜市聚集了來自全國的游客；自今年4月起，重慶市將融合山城獨(dú)特地形與科技藝術(shù)的無人機(jī)燈光秀由“節(jié)慶限定”升級為常態(tài)化文旅項(xiàng)目，進(jìn)一步延伸了重慶“不夜城”的消費(fèi)鏈條，激活了夜間消費(fèi)新場景。
6月17日，游客在二道白河鎮(zhèn)的云頂市集游玩。新華社記者王帆 攝
傍晚，在重慶南岸區(qū)濱江路南濱路，年輕人騎行或慢跑，讓江風(fēng)帶走燥熱；沿江餐飲店紛紛推出江景納涼座，冰鎮(zhèn)飲品與特色小食熱銷。作為南濱路沿線重點(diǎn)城市更新項(xiàng)目之一，“岸香南”全景式濱江露臺商業(yè)街6月20日正式開街亮相。當(dāng)?shù)貙s5000平方米的濱江商業(yè)空間進(jìn)行更新，引入20余家餐酒等品類品牌，打造“江岸微醺生活社交場”。
坐在貴州黔南龍里水鄉(xiāng)貴秀劇院里，全息投影的燈光夾著水霧，涼氣撲面而來。入夏以來，每天都有旅行團(tuán)造訪這里觀看《貴秀》等沉浸式劇目，感受貴州山水文化魅力。劇院總經(jīng)理徐利名說，為吸引暑期客流，劇院聯(lián)合旅行社開通“避暑直通車”，覆蓋高鐵站和機(jī)場，接下來還將推出“民宿+演藝+夜游”的避暑聯(lián)票。
“發(fā)揮‘涼資源’作用，不斷滿足多層級消費(fèi)群體的多元需求。”吉林大學(xué)商學(xué)與管理學(xué)院教授辛本祿認(rèn)為，夏季也可深挖冰雪文化潛力，開發(fā)主題文創(chuàng)與演藝活動，既能吸引夏季客流，又能為冬季市場預(yù)熱。
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