2025年中國(guó)微短劇、漫劇全年產(chǎn)值達(dá)千億元，超過(guò)電影市場(chǎng)。然而，就在大家熱議短劇能否取代電影、長(zhǎng)劇時(shí)，市場(chǎng)已先被AI短劇大砍一刀。日前，“AI短劇《霍去病》僅用3000元成本，3人團(tuán)隊(duì)在5天內(nèi)產(chǎn)出80集，播放量高達(dá)5億”的消息引發(fā)熱議。盡管事后導(dǎo)演辟謠稱3000元只是算力成本，團(tuán)隊(duì)其實(shí)有近20人，仍沒(méi)有打消AI引發(fā)的行業(yè)焦慮。與此同時(shí)，短劇平臺(tái)也在迎來(lái)從真人短劇到AI短劇的風(fēng)口轉(zhuǎn)向。
短劇承制公司是否面臨洗牌？演員是否會(huì)失業(yè)？影視從業(yè)者如何抓住機(jī)遇？
“一人公司”難實(shí)現(xiàn)
節(jié)后AI影視公司忙得不可開交。上海俠氣影視傳媒創(chuàng)始人、合川工作室負(fù)責(zé)人陳嵐怡一再調(diào)整接受記者采訪的時(shí)間。“用AI讓創(chuàng)作平權(quán)”是合川工作室的小紅書簽名。這家AI影視公司成立于2025年6月，已打造出《武魂覺醒，上古十大兇獸》等多個(gè)紅果短劇平臺(tái)上的爆款A(yù)I漫劇。
陳嵐怡在團(tuán)隊(duì)中擔(dān)任制片人的角色，6個(gè)人的團(tuán)隊(duì)還包含1名導(dǎo)演、1名后期和3名AI設(shè)計(jì)師。“傳統(tǒng)的劇組一般是由制片人拉投資，找編劇寫劇本、找導(dǎo)演做開發(fā)，導(dǎo)演會(huì)帶攝影、燈光、美術(shù)、服化道等工作人員進(jìn)組。而在AI影視劇組，AI設(shè)計(jì)師相當(dāng)于導(dǎo)演助理加美術(shù)、攝影、燈光、服化道的角色，會(huì)幫導(dǎo)演把腦中的畫面用各種AI軟件模型工具孵化出來(lái)。”
隨著字節(jié)跳動(dòng)新一代視頻生成模型Seedance 2.0的出現(xiàn)，“人人都能當(dāng)導(dǎo)演”看似成為可能。但陳嵐怡覺得，“一個(gè)人做一部AI短劇”理論上可行，前提是沒(méi)有交付周期和項(xiàng)目限制，適合個(gè)人藝術(shù)探索。在商業(yè)AI短劇領(lǐng)域，“一人公司”目前尚難實(shí)現(xiàn)。
陳嵐怡是影視專業(yè)科班出身，畢業(yè)后做過(guò)電影、電視劇、短劇等傳統(tǒng)實(shí)拍項(xiàng)目，在一家影視公司工作的時(shí)候，她曾參與抖音虛擬網(wǎng)紅“柳夜熙”的制作，由此接觸到Midjourney、OneStory、Sora等AI軟件，開始嘗試做自己的AI短片，接著又跟隨公司轉(zhuǎn)型孵化AI漫劇等項(xiàng)目。“AI影視人才大部分有兩種經(jīng)歷，一種是影視科班出身，通過(guò)自學(xué)AI模型把腦子里的想法孵化成視頻；另一種是從互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品、技術(shù)人員轉(zhuǎn)型而來(lái)，運(yùn)用他們的技術(shù)去賦能AI影視劇組。”
制作商業(yè)AI短劇項(xiàng)目，合川工作室會(huì)使用多種AI軟件。陳嵐怡說(shuō)，模型更新迭代非?？?，視頻AI軟件年前最好用的還是Sora2，年后就被Seedance 2.0趕超，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。許多AI創(chuàng)作者也是AI模型公司的種子用戶，他們會(huì)建立創(chuàng)作者社群，提供優(yōu)先測(cè)試渠道和積分。
AI的出現(xiàn)伴隨“人人都是導(dǎo)演”的技術(shù)平權(quán)討論，行業(yè)也在期待“超級(jí)創(chuàng)作者”的出現(xiàn)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院視聽研究室主任冷凇認(rèn)為，AI漫劇有可能催生“超級(jí)創(chuàng)作者”與“極簡(jiǎn)工作室”，“可能會(huì)出現(xiàn)10人以內(nèi)就能做大劇的團(tuán)隊(duì)，或是4個(gè)人就能做出百集微短劇”。
“用AI讓創(chuàng)作平權(quán)”對(duì)于科班出身的影視人同樣重要。“影視項(xiàng)目最頭疼的是前期融資環(huán)節(jié)，很多有才華的編劇、導(dǎo)演有很好的創(chuàng)意，但沒(méi)辦法找到資金開發(fā)、拍攝出來(lái)。新人導(dǎo)演入社會(huì)、找工作很難，不得不去適應(yīng)殘酷的市場(chǎng)規(guī)則。”陳嵐怡說(shuō)，AI的出現(xiàn)讓很多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者減少了商務(wù)、社交成本。如今，博納、檸萌、聯(lián)瑞等傳統(tǒng)實(shí)拍公司都在引入AI導(dǎo)演人才輔助開發(fā)項(xiàng)目。AI作品在短視頻平臺(tái)發(fā)布并積累人氣后，有機(jī)會(huì)被主流影視公司相中；通過(guò)參與AI電影比賽，也有機(jī)會(huì)在電影節(jié)接觸出品方、制片人，快速進(jìn)入主流平臺(tái)。
“視聽瓜子”非正餐
“AI最先干掉的居然是豎屏劇”，日前，一位短劇演員在社交平臺(tái)表示：“一夜之間天塌了，橫店春節(jié)后基本上沒(méi)有開戲，演員大多都是待業(yè)狀態(tài)。”面對(duì)AI沖擊，短劇演員焦慮嗎？記者發(fā)現(xiàn)，有人選擇積極轉(zhuǎn)型、擁抱新技術(shù)，也有人堅(jiān)守真人演員的情感表達(dá)。
“我既不排斥，也不害怕。”90后知名短劇演員許夢(mèng)圓主演的《裴總每天都想父憑子貴》紅果熱度值2332萬(wàn)，《情感試煉》熱度值3657萬(wàn)，《四姊妹的八零年代》熱度值2964萬(wàn)，均是平臺(tái)上的爆劇。在許夢(mèng)圓看來(lái)，AI短劇這種新型拍攝方式會(huì)給行業(yè)帶來(lái)很大的沖擊，但同時(shí)也是一件好事，“AI代表工具和效率，演員代表的是真實(shí)的感受和靈魂，隨著AI功能愈發(fā)強(qiáng)大，可能對(duì)演員的要求更高了”。她舉例，劇本里有一句“你和愛人吵架，奪門而出”，“這時(shí)，我會(huì)有三秒鐘的即興表演，不會(huì)立刻奪門而出，但AI算法可能就不一樣了。這三秒是我們演員能夠給予的東西”。隨著AI短劇的發(fā)展，當(dāng)下也確實(shí)有一些公司來(lái)詢問(wèn)她能否進(jìn)行形象授權(quán)。“但我內(nèi)心是打問(wèn)號(hào)的，因?yàn)樗麄儾皇钦椅已?，而只是要我這張臉。我也蠻好奇，AI跟真人相比，誰(shuí)的演技更好？”許夢(mèng)圓認(rèn)為，AI是一個(gè)很好的工具，未來(lái)就看真人短劇演員如何與AI共存。
演員汪汐潮則嘗試轉(zhuǎn)型成為一名AI微短劇導(dǎo)演。他剛?cè)胄袝r(shí)拍了電影《投名狀》，近幾年也出演了《墨雨云間》《唐朝詭事錄之西行》等熱播劇。“但演員有很長(zhǎng)時(shí)間是不拍戲的，這時(shí)候我總是很焦慮，擔(dān)心演員可能被AI取代。”后來(lái)，他開始嘗試?yán)肁I將腦海中的畫面呈現(xiàn)出來(lái)，2023年完成了自己的第一部AI作品《兩個(gè)世界》，次年又做了《玉茗茶骨》，去年完成了《天蓬傳》。“剛開始時(shí)有幾秒鐘鏡頭不糊自己就很高興，慢慢地，有了運(yùn)鏡、人物頭發(fā)可以飄起來(lái)，到了《天蓬傳》，動(dòng)作戲已有了很大進(jìn)步。”汪汐潮說(shuō)，未來(lái)，他想做更多有溫度的作品，“讓數(shù)字人流淚，不只是數(shù)碼，讓它變得苦澀、動(dòng)人”。
“有點(diǎn)慌，但更多的是驚喜。”這是短劇演員于倫豪的答案，“慌是肯定的，工作機(jī)會(huì)可能減少。但我覺得AI短劇可能與真人短劇是相輔相成的伙伴。不是一個(gè)行業(yè)崛起，另一個(gè)行業(yè)就要沒(méi)落，像之前一些需要特效的短劇成本很高，有了AI就可以很快完成。”
青年導(dǎo)演澈與炻說(shuō)，沒(méi)有必要太焦慮，“大家都擔(dān)心被AI替代，如果沒(méi)有AI，人也可能被替代，因?yàn)槿硕紩?huì)變老、都會(huì)退休。如果導(dǎo)演拍不好戲、演員演技不好，也是會(huì)被替代的”。在他看來(lái)，如何用AI去講故事才是最重要的，這考驗(yàn)個(gè)性化審美，也考驗(yàn)基本功。“有些東西始終是AI無(wú)法替代的，如果想讓AI去拍出現(xiàn)實(shí)主義題材劇《狂飆》的質(zhì)感，效果肯定南轅北轍。但注重視覺想象空間的題材，AI更合適，它確實(shí)能夠降本增效。”
近日，紅果平臺(tái)一部名為《京華風(fēng)云》的AI微短劇因主角酷似演員肖戰(zhàn)引發(fā)侵權(quán)爭(zhēng)議。陳嵐怡認(rèn)為，演員暫時(shí)還不可能被AI取代，侵權(quán)就是其中很大一個(gè)原因。“有作品、有獎(jiǎng)項(xiàng)、有公司的真人演員很難被取代。”
冷凇認(rèn)為，短劇有“視聽瓜子”的屬性，吃瓜子會(huì)上癮，但瓜子永遠(yuǎn)替代不了正餐，電視劇還是需要活人感的，AI要用，但不要過(guò)度使用。“在賦能網(wǎng)絡(luò)視聽和劇集上，AI是資料匯聚的‘加速器’、核心概念的‘煉丹爐’、編剪思路的‘及格線’、音樂(lè)創(chuàng)作的‘速成班’。”但AI創(chuàng)作的問(wèn)題也有很多，比如場(chǎng)景雷同化、角色機(jī)械化、文案報(bào)告化、橋段拼湊化、美學(xué)快餐化等。“這些逐漸都在改善，AI影視會(huì)越來(lái)越好，但核心還是希望人文主義和人工智能雙向奔赴。未來(lái)撰稿、編劇、策劃，人的審美判斷還是最重要的。”
只有精品留得住
日前，有消息稱紅果短劇已在春節(jié)前取消對(duì)中小承制方的保底機(jī)制，引發(fā)行業(yè)連鎖反應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士表示，真人短劇行業(yè)普遍虧損，紅果短劇近期大規(guī)模暫停真人短劇項(xiàng)目，同時(shí)將資源向AI短劇傾斜。不過(guò)，抖音集團(tuán)副總裁李亮近日在微博表示，紅果只是在調(diào)整保底制作的機(jī)制，仍會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)真人短劇的投入。
“通常在紅果，熱度超過(guò)1000萬(wàn)才算爆款。”最近合川工作室的AI漫劇《武魂覺醒，上古十大兇獸》紅果熱度值超1300萬(wàn)。該作品為承制項(xiàng)目，平臺(tái)方提供劇本，交由合川工作室開發(fā)。陳嵐怡介紹，AI短劇的成本很透明，近期降幅明顯。比如2D的動(dòng)態(tài)漫年前在每分鐘800—1000元，年后降至400—600元；AI真人漫年前每分鐘3000—5000元，年后已降到1000—1200元。“我們主要按照分鐘來(lái)計(jì)價(jià)，一般一集2分鐘，劇本在700字左右。”
一部AI短劇作品要制作多久，取決于作品類型，最難的就是AI真人精品漫劇，比如此前的AI短劇爆款《興安嶺詭事》制作周期約3個(gè)月，這樣的作品需要前期做好人物、人設(shè)、場(chǎng)景、道具等美術(shù)設(shè)計(jì)，對(duì)導(dǎo)演分鏡要求也非常高。簡(jiǎn)單一點(diǎn)的二維AI動(dòng)態(tài)漫較快，以120分鐘60集為例，如果“純手搓”大約需要20—25天，如果有工作流和自研模型可以批量生成，只需要15天左右。更簡(jiǎn)單的AI解說(shuō)漫劇一天可以制作10到幾十分鐘，如果有團(tuán)隊(duì)和機(jī)器輔助，一天可以完成上百分鐘。
AI短劇制作成本下降，很大程度上源自技術(shù)迭代導(dǎo)致的人工成本降低。陳嵐怡介紹，以往AI模型使用難度較高，需要長(zhǎng)期的測(cè)試經(jīng)驗(yàn)和大量提示詞修改才能生產(chǎn)出需要的鏡頭，導(dǎo)演自身也要掌握影視理論基礎(chǔ)和視聽語(yǔ)言。隨著模型迭代，AI自帶導(dǎo)演思維，可以自己理解劇本，一個(gè)技術(shù)小白或網(wǎng)文作者也可以使用它。
“以前漫劇保底費(fèi)用是6萬(wàn)元，現(xiàn)在取消保底，沒(méi)有爆款項(xiàng)目的承制團(tuán)隊(duì)，平臺(tái)就不和他們合作了。有爆款的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在保底費(fèi)用可能也會(huì)降低，最終是否取消，要看他們?cè)谝粌蓚€(gè)月內(nèi)能不能繼續(xù)出爆款。”陳嵐怡坦言，取消保底后，一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的公司會(huì)被市場(chǎng)淘汰，留下來(lái)的是有核心創(chuàng)意的工作室。“我們一直兩條腿走路，除了承制項(xiàng)目外，也有原創(chuàng)的編劇策劃，有自己的自媒體賬號(hào)矩陣、產(chǎn)品技術(shù)和工作流程。模型降本是好事，可以讓我們加快原創(chuàng)AI短片的開發(fā)。”陳嵐怡說(shuō)，爆款率取決于項(xiàng)目?jī)?nèi)容或IP，“歸根到底還是劇本，畫面、視聽語(yǔ)言只是輔助”。
除了AI短劇，合川工作室也在做真人實(shí)拍項(xiàng)目，懸疑短劇《劍蘭女偵探社》今年年初在愛奇藝上線。“我們不想把真人視頻丟掉，科班出身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是對(duì)實(shí)拍的把控能力，這也是我們?cè)谛袠I(yè)立足的根本。”陳嵐怡認(rèn)為，平臺(tái)加重對(duì)AI短劇的扶持是必然趨勢(shì)，真人項(xiàng)目成本高、虧損率高，隨著模型迭代加快，AI用戶池會(huì)越來(lái)越大。“平臺(tái)規(guī)則是順應(yīng)用戶，用戶往哪走，市場(chǎng)就往哪里偏。AI短劇增加不代表真人短劇會(huì)消失，但會(huì)越來(lái)越精品化。低門檻的制作會(huì)被淘汰，留下來(lái)的都是有自己原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)、有品牌優(yōu)勢(shì)的頭部制作公司，以及有粉絲基礎(chǔ)、符合市場(chǎng)受眾需求的作品。”
日前，第三屆上海微短劇大會(huì)在滬舉行，AI短劇成為熱議話題，上海也正式啟動(dòng)“繁花”3.0計(jì)劃，從強(qiáng)化創(chuàng)作導(dǎo)向、提高審查效率、完善攝制服務(wù)等多個(gè)方面持續(xù)推動(dòng)微短劇內(nèi)容創(chuàng)新與題材拓展，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)利好。在陳嵐怡看來(lái)，上海金融和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合得比較緊密，有助于孵化一些體量成本比較高的AI大模型，輔助培養(yǎng)一批AI短片導(dǎo)演。上海一些高校也開設(shè)AI課程，有助于壯大AI內(nèi)容創(chuàng)作者隊(duì)伍。
上海溫哥華電影學(xué)院就是“AI+影像”教育領(lǐng)域的先行者。陳嵐怡曾旁聽學(xué)院于2023年開設(shè)的AI電影課程，獲益匪淺，也通過(guò)校企合作引入了一批AI導(dǎo)演人才。今年3月，上海溫影打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)AI電影制作專業(yè)迎來(lái)首屆學(xué)員，上海溫影執(zhí)行院長(zhǎng)程波表示，依托中外合作辦學(xué)的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，溫影將全力培養(yǎng)既掌握生成式AI影像技術(shù)，又具備藝術(shù)創(chuàng)造力與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐能力的復(fù)合型人才。
記者鐘菡 張熠
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